Le secteur du tourisme s’apprête à vivre une période de croissance inédite à l’approche de 2025. Avec une forte augmentation prévue du nombre de séjours de loisirs à travers l’Europe, l’Afrique et le Moyen-Orient, les voyageurs montrent un appétit grandissant pour la découverte, selon l’étude « Ticket to Travel » menée par Marriott Bonvoy. Près de 42 % des sondés souhaitent augmenter leur nombre de voyages par rapport à 2024, tandis que 81 % prévoient de maintenir ou d’augmenter leur fréquence de vacances, traduisant une véritable dynamique de renaissance touristique.
Des chiffres en hausse : 5,5 voyages par an en moyenne
Selon les données collectées, les voyageurs planifient en moyenne 5,5 séjours pour 2025, répartis en 2,3 vacances nationales, 1,8 séjours à court-courrier (vols de moins de quatre heures) et 1,4 voyages à long-courrier. Cette répartition traduit un engouement croissant pour les séjours de proximité tout autant que pour l’aventure internationale. Le tourisme de proximité gagne du terrain, tout en laissant une place importante aux expériences culturelles riches et immersives à travers le monde.
Parmi les grandes tendances identifiées pour 2025, les « vacances du patrimoine » occupent une place centrale. Ce type de séjour permet aux voyageurs de renouer avec leur histoire familiale, de visiter les terres de leurs ancêtres et de redécouvrir leur héritage culturel. Environ 36 % des répondants ont déjà vécu ce genre d’expérience et 32 % envisagent de le faire en 2025. Pour les jeunes de 18 à 34 ans, cette quête de sens est d’autant plus forte, traduisant un besoin de connexion aux racines dans un monde globalisé.
Autre tendance marquante : les « Bravecations », qui encouragent les voyageurs à sortir de leur zone de confort. 67 % des personnes interrogées affirment vouloir prendre plus de risques pendant leurs vacances, en expérimentant des activités insolites ou en s’ouvrant à de nouvelles perspectives. Les jeunes adultes se montrent les plus aventureux : 78 % des 18-24 ans et 82 % des 25-34 ans explorent de nouvelles expériences, qu’il s’agisse de goûter des plats exotiques, de gravir des sommets ou d’oser l’inconnu.
La durabilité : un engagement grandissant
L’engagement écologique des voyageurs connaît une nette progression. Plus de 72 % des sondés considèrent l’impact environnemental lors de la planification de leurs séjours, une hausse par rapport à 64 % l’année précédente. Le choix des hébergements est particulièrement influencé par cette tendance, avec 55 % des participants vérifiant la durabilité de leur logement. Ce chiffre marque une forte évolution, passant de 22 % seulement en 2023.
Une intégration croissante de l’IA dans les voyages
L’intelligence artificielle se positionne désormais comme un allié incontournable dans la planification des voyages. En 2024, 41 % des touristes y avaient déjà recours, contre 26 % en 2023. Ce chiffre témoigne de la transformation numérique du secteur, avec les jeunes en fer de lance : 59 % des 18-24 ans et 62 % des 25-34 ans utilisent l’IA pour organiser leurs séjours. Cette technologie permet une personnalisation accrue et une meilleure anticipation des attentes des voyageurs, rendant chaque escapade unique.
Les critères d’hébergement qui comptent en 2025
Pour les voyageurs, les basiques essentiels comme la propreté (95 %), le prix (92 %) et l’emplacement (91 %) demeurent primordiaux dans le choix de leur hébergement. Toutefois, la prise en compte de la durabilité (65 %), les options pour voyageurs en solo (55 %) et les hébergements acceptant les animaux de compagnie (47 %) témoignent d’une diversité accrue des besoins. Voyager, c’est aussi une affaire de confort, de valeurs et de respect de soi et de la planète.
Dépenser intelligemment pour voyager plus souvent
L’engouement pour les voyages s’accompagne d’une recherche accrue du meilleur rapport qualité-prix. Environ 52 % des sondés se disent plus enclins à voyager si des promotions sont disponibles, tandis que 30 % analysent les taux de change pour optimiser leurs dépenses. Voyager en basse saison devient aussi une stratégie prisée : 74 % privilégient ces périodes pour profiter de tarifs réduits, en évitant les foules de la haute saison.
Un regard tourné vers l’avenir du voyage
Phil Andreopoulos, directeur des ventes et du marketing chez Marriott International, a souligné l’importance de ces évolutions : « L’essor des voyages régionaux, nationaux et internationaux reflète un désir profond de redécouverte et d’expérimentation. Les tendances comme les Bravecations ou les voyages axés sur l’héritage familial montrent que le voyage est avant tout une quête de sens et de dépassement de soi. » Pour 2025, voyager rime avec durabilité, aventure et innovation.
En résumé, 2025 promet d’être une année où chaque voyage sera empreint de sens, d’audace et de conscience. L’avenir du tourisme repose sur des expériences enrichissantes et responsables qui marquent durablement les esprits et les cœurs.
