L’année 2024 a été exceptionnelle pour l’industrie touristique hongroise. Le pays a enregistré une augmentation spectaculaire du nombre de touristes chinois, marquant une nouvelle étape dans sa stratégie d’attraction de visiteurs internationaux. Ce succès résulte d’efforts concertés, incluant des campagnes marketing ciblées, l’amélioration de la connectivité aérienne et l’investissement dans des infrastructures modernes. Mais quels sont les secrets de cet essor spectaculaire ? Et pourquoi la Hongrie s’impose-t-elle comme un choix privilégié pour les voyageurs chinois ?
Une croissance record : chiffres et faits marquants
183 000 visiteurs chinois ont visité la Hongrie entre janvier et octobre 2024, soit une augmentation de 75 % par rapport à 2023. Ces touristes ont cumulé 441 000 nuitées, reflétant une préférence croissante pour des séjours prolongés dans le pays. Octobre 2024 a été un mois historique avec 59 000 touristes chinois, générant 67 % de nuitées supplémentaires par rapport à l’année précédente.
Ces chiffres démontrent que la Hongrie est désormais perçue comme une destination de choix en Europe centrale, attirant des visiteurs chinois en quête d’expériences culturelles uniques et de paysages historiques.
Pourquoi la Hongrie séduit-elle les touristes chinois ?
Une initiative post-pandémie stratégique
En 2023, la Hongrie est devenue le premier pays Schengen à accueillir officiellement des groupes de touristes chinois après la levée des restrictions liées à la pandémie. Cette décision audacieuse a donné un avantage concurrentiel au pays, lui permettant de capter une demande latente de voyages internationaux.
Des campagnes de marketing ciblées
L’agence Visit Hungary a mis en œuvre des stratégies de marketing innovantes pour toucher le public chinois :
- Campagnes sur les réseaux sociaux chinois tels que WeChat et Weibo.
- Partenariats avec des plateformes de voyage comme Ctrip et Fliggy.
- Organisation d’émissions de téléréalité tournées à Budapest, mettant en valeur les sites emblématiques tels que le Parlement hongrois, les rives du Danube et les thermes Széchenyi.
Ces efforts ont permis d’améliorer la visibilité de la Hongrie et de créer un lien émotionnel avec le public chinois, renforçant leur intérêt pour le pays.
L’amélioration des infrastructures : un levier décisif
La connectivité aérienne
En 2024, Budapest est devenue l’une des villes européennes les mieux connectées à la Chine, avec 21 vols hebdomadaires reliant la capitale hongroise à sept grandes villes chinoises. Cela représente une augmentation de 50 % par rapport à 2019.
Le gouvernement hongrois a également annoncé la construction d’un troisième terminal à l’aéroport de Budapest, capable de gérer 20 millions de passagers par an d’ici 2030.
Expansion des capacités touristiques
La Hongrie investit massivement dans le développement d’infrastructures hôtelières et de transport. Cela inclut :
- La rénovation des lignes de métro à Budapest.
- L’expansion des hôtels de luxe pour répondre à la demande croissante de séjours haut de gamme.
Les expériences recherchées par les touristes chinois
Les attractions culturelles et historiques
Les visiteurs chinois apprécient particulièrement :
- Les sites classés au patrimoine mondial de l’UNESCO, tels que les rives du Danube et le quartier du Château de Buda.
- Les thermes hongrois, célèbres pour leur histoire et leurs bienfaits.
- Les festivals culturels, comme le Festival Sziget, qui attire des spectateurs du monde entier.
- Illustration suggérée : une photo du Parlement hongrois illuminé la nuit, un incontournable pour les touristes chinois.
La gastronomie et le shopping
Les touristes chinois dépensent également beaucoup dans :
- La dégustation de plats traditionnels comme le goulash et les pâtisseries locales.
- Le shopping haut de gamme dans les centres commerciaux et les boutiques de luxe de Budapest.
Selon des études, un touriste chinois moyen en Hongrie dépense 30 % de plus qu’un visiteur européen, contribuant significativement à l’économie locale.
Les perspectives d’avenir : la stratégie hongroise pour 2025 et au-delà
La Hongrie prévoit de renforcer sa position sur le marché chinois avec plusieurs initiatives :
- Diversification des offres : développement de circuits culturels et nature pour attirer des jeunes voyageurs chinois.
- Amélioration des infrastructures : extension des capacités d’accueil dans les régions rurales pour diversifier les points d’intérêt.
- Collaboration internationale : renforcement des partenariats avec des agences de voyages chinoises pour offrir des packages sur mesure.
En 2024, la Hongrie a su capter l’attention du marché touristique chinois grâce à des initiatives audacieuses et bien ciblées. La combinaison de campagnes marketing percutantes, d’une connectivité aérienne renforcée et d’investissements dans les infrastructures a permis au pays de s’imposer comme une destination européenne incontournable.
Avec des projets ambitieux pour les années à venir, la Hongrie est en passe de devenir un acteur majeur du tourisme mondial, en particulier sur le marché chinois. En misant sur sa richesse culturelle et son hospitalité, le pays s’assure un avenir radieux dans le secteur du tourisme international.
