Les voyages à l’étranger connaissent un véritable renouveau pour les Sud-Coréens, marquant une phase de croissance impressionnante. Selon les données du Green Shoots Radar de Visa, publiées fin septembre, 37 % des Sud-Coréens interrogés ont voyagé à l’étranger au cours de l’année écoulée, contre seulement 23 % l’année précédente. Ce bond spectaculaire témoigne d’un retour en force du tourisme international et d’un intérêt accru pour certaines destinations clés, parmi lesquelles le Vietnam occupe une place centrale.
Le Vietnam : une destination en plein essor pour les Sud-Coréens
Alors que le Japon reste la destination la plus prisée par les Sud-Coréens, avec 54 % des préférences, le Vietnam a rapidement gagné en popularité, attirant 16 % des voyageurs sud-coréens en 2024. Ce chiffre place le Vietnam juste derrière l’Australie, et souligne un intérêt croissant pour cette destination asiatique, qui combine à la fois patrimoine culturel, nature spectaculaire et cuisine renommée. Ce succès n’est pas le fruit du hasard, mais le résultat d’une politique touristique proactive et de la valorisation des atouts naturels et culturels du pays.
Les données de l’Administration nationale du tourisme du Vietnam confirment cette dynamique positive. Au cours des huit premiers mois de 2024, le Vietnam a accueilli plus de 11,4 millions de touristes internationaux, une augmentation de 46 % par rapport à l’année précédente. Ce chiffre dépasse même de 1 % les résultats de 2019, avant la pandémie. Parmi ces visiteurs, les Sud-Coréens représentent une part importante, avec plus de trois millions de visiteurs, soit 26 % du total. Cette affluence massive fait de la Corée du Sud la principale source de visiteurs étrangers au Vietnam.
L’été 2024 : une période charnière pour le tourisme vietnamien
L’été 2024 a marqué un tournant décisif pour le secteur touristique vietnamien. Avec le Vietnam devenant la première destination des Sud-Coréens, représentant 13,7 % des visiteurs internationaux, cette période a été particulièrement propice à l’accueil de touristes. En 2023, environ 3,6 millions de Sud-Coréens ont visité le Vietnam, un chiffre qui surpasse celui de tout autre marché touristique. Cela reflète non seulement l’attrait durable du Vietnam, mais aussi le succès des initiatives touristiques mises en place pour séduire les voyageurs sud-coréens.
Outre leur nombre croissant, les Sud-Coréens se démarquent également par leurs dépenses. Au premier semestre 2024, leurs dépenses en hébergement ont représenté 21 % des dépenses totales des visiteurs internationaux, une augmentation notable de plus de 60 % par rapport à l’année précédente. Cela montre non seulement que les Sud-Coréens sont nombreux à séjourner au Vietnam, mais aussi qu’ils choisissent de plus en plus des hébergements haut de gamme et prolongent leur séjour.
Ces touristes sont également des amateurs de gastronomie : 17 % de leurs dépenses totales sont consacrées à la restauration. La cuisine vietnamienne, avec ses saveurs riches et variées, joue un rôle majeur dans l’expérience des visiteurs, et les Sud-Coréens ne font pas exception. Avec l’ouverture croissante de restaurants vietnamiens reconnus par des institutions comme le Guide Michelin, le Vietnam a consolidé sa position de destination culinaire de premier plan, attirant des gourmets du monde entier.
La montée en puissance des destinations émergentes
Si les villes comme Danang, Ho Chi Minh-Ville et Hanoï continuent de capter la majorité des visiteurs sud-coréens, avec respectivement 25 %, 15 % et 10 % des dépenses touristiques, des destinations moins connues connaissent une croissance phénoménale. Nha Trang, Dalat et Phu Quoc sont devenus de véritables pôles d’attraction, enregistrant des augmentations respectives de 90 %, 150 % et 160 % des dépenses touristiques. Ces destinations, qui offrent une expérience plus authentique et moins encombrée, attirent un public désireux de découvrir un Vietnam différent, loin des circuits touristiques classiques.
L’importance du shopping et des paiements sans contact chez les touristes sud-coréens
Les touristes sud-coréens ne sont pas seulement des amateurs de paysages et de culture. Ils sont également attirés par le shopping de luxe, en particulier avec l’essor de détaillants comme Lotte Duty Free, qui a vu ses ventes augmenter de plus de 350 % en 2023. Ce phénomène s’explique en grande partie par les achats des Sud-Coréens, qui représentent 60 % des ventes dans ces magasins.
L’adoption croissante des paiements sans contact au Vietnam a également joué un rôle crucial dans l’augmentation des dépenses. Cette technologie facilite non seulement les achats, mais incite également les visiteurs à dépenser plus spontanément, notamment dans les secteurs de la restauration, des loisirs et du shopping.
Face à cette affluence, les experts en tourisme estiment que le Vietnam doit continuer à renforcer son offre de services haut de gamme pour capitaliser sur l’intérêt croissant des Sud-Coréens pour des expériences de luxe. Cela passe par l’amélioration de la qualité des infrastructures, le développement de hôtels 4 et 5 étoiles, ainsi que l’élargissement des options de shopping haut de gamme. Ces mesures visent à attirer des visiteurs disposant d’un pouvoir d’achat élevé et à les encourager à prolonger leur séjour tout en augmentant leurs dépenses.
Les Sud-Coréens ne se contentent pas de visiter une seule région lorsqu’ils se rendent au Vietnam. Leur soif de découvertes les pousse à explorer différentes régions, des plages de Danang aux paysages montagneux de Dalat. Les données touristiques révèlent que dans des lieux tels que Nha Trang, Hoi An, Phu Quoc, les Sud-Coréens représentent entre 35 % et 50 % des arrivées internationales. Cette présence significative met en lumière leur impact croissant sur l’économie locale et leur rôle dans le développement du tourisme vietnamien.
En conclusion, le Vietnam s’impose comme une destination incontournable pour les Sud-Coréens, offrant une combinaison unique de paysages magnifiques, de culture riche et d’une scène culinaire dynamique. L’augmentation des dépenses touristiques, la montée en popularité des destinations émergentes, et l’importance croissante du luxe témoignent du potentiel de croissance continue de l’industrie touristique vietnamienne.
Avec des initiatives bien ciblées et des investissements stratégiques dans le tourisme haut de gamme, le Vietnam est bien positionné pour maintenir son attractivité et attirer encore plus de visiteurs dans les années à venir. Le tourisme sud-coréen, avec sa croissance impressionnante, devrait continuer à jouer un rôle central dans cette dynamique.
