Depuis plusieurs mois, les experts du secteur touristique ont observé une baisse significative des visiteurs thaïlandais au Vietnam. Cette diminution, autrefois un segment important pour l’industrie vietnamienne, inquiète les acteurs du tourisme. Les raisons de cette chute sont multiples : prix élevés des billets d’avion, options de divertissement restreintes et concurrence accrue de la Chine. Ces facteurs combinés ont conduit de nombreux Thaïlandais à explorer d’autres destinations, laissant le Vietnam dans une position délicate.
Cependant, tout n’est pas sombre pour le tourisme vietnamien. Au cours des huit premiers mois de l’année, le pays a accueilli 11,4 millions de visiteurs internationaux, marquant ainsi une hausse de 46 % par rapport à l’année précédente. Ces chiffres, fournis par le Bureau général des statistiques, témoignent de l’attrait croissant du Vietnam auprès d’autres nationalités, en particulier celles d’Asie.
Une concurrence féroce : la Chine en tête
Le marché chinois a particulièrement explosé, avec une augmentation impressionnante de 158 % des arrivées. Cette reprise des voyages entre les deux pays a largement compensé la baisse des visiteurs thaïlandais. L’Indonésie a également enregistré une hausse de 100 %, renforçant la dynamique positive du tourisme asiatique au Vietnam. La Chine, moteur principal de cette croissance, devance ainsi de nombreux autres pays en matière de fréquentation touristique.
D’autres nations asiatiques, telles que les Philippines (+59 %) et la Corée du Sud (+32 %), ont également contribué à cette reprise touristique. Ces chiffres confirment l’attraction du Vietnam en tant que destination de choix pour de nombreuses nationalités asiatiques, malgré le recul observé chez les visiteurs thaïlandais.
Un recul préoccupant des touristes thaïlandais
Pourtant, la baisse de 15 % des arrivées en provenance de Thaïlande reste un point noir. Avec seulement 274 000 touristes thaïlandais visitant le Vietnam cette année, ce chiffre contraste fortement avec la croissance enregistrée ailleurs en Asie. Traditionnellement une source majeure de visiteurs, la Thaïlande semble aujourd’hui se détourner du Vietnam, incitant les autorités touristiques à prendre des mesures pour regagner ce marché.
Pour inverser cette tendance, il est suggéré d’ajuster les stratégies de marketing en Thaïlande, de baisser les tarifs aériens et de diversifier les options de divertissement. Face à la concurrence de plus en plus rude de la Chine, le Vietnam doit innover pour rester attractif et capter de nouveau l’intérêt des touristes thaïlandais.
Un contexte concurrentiel défavorable
Le secteur touristique thaïlandais semble également privilégier de plus en plus la Chine. Nguyen Dong Giang, président du groupe BKT basé à Bangkok, souligne que de nombreux Thaïlandais considèrent désormais la Chine comme une destination plus attractive que le Vietnam. Ce changement s’est intensifié ces derniers mois, avec une baisse marquée de l’attention portée au Vietnam en tant que destination de vacances.
Un autre facteur important dans cette équation est l’accord d’exemption de visa entre la Thaïlande et la Chine, entré en vigueur en mars 2024. Ce nouvel accord a considérablement facilité les voyages pour les Thaïlandais, offrant un accès simplifié à une multitude de nouvelles destinations en Chine. Cette accessibilité accrue a détourné une partie des touristes thaïlandais qui optent désormais pour des séjours en Chine plutôt qu’au Vietnam.
Des expériences touristiques perçues comme familières
L’offre touristique du Vietnam semble manquer de nouveauté pour les visiteurs thaïlandais. Selon Cao Ngoc Son, guide touristique vietnamien, après un boom initial suite à la pandémie, l’intérêt des Thaïlandais pour le Vietnam a chuté. De nombreux visiteurs trouvent que le pays n’offre plus d’expériences assez diversifiées ou innovantes, les poussant ainsi à chercher des alternatives plus excitantes ailleurs.
Un autre obstacle concerne le manque de grands centres commerciaux dédiés aux touristes thaïlandais. Ces derniers, friands de shopping, se retrouvent souvent contraints de se rendre dans de petits magasins ou sur des marchés, où les questions de qualité et de sécurité des produits peuvent susciter des préoccupations. Pour attirer ces visiteurs, le Vietnam pourrait développer des centres commerciaux plus imposants et spécialisés, répondant aux attentes des consommateurs thaïlandais.
Le rôle du coût des billets d’avion
L’augmentation des tarifs aériens entre la Thaïlande et le Vietnam a également contribué à cette désaffection. Les prix actuels sont 50 à 60 % plus élevés que les années précédentes, et le nombre de vols directs a considérablement diminué, rendant les déplacements moins pratiques. La suspension des vols directs entre Phuket et certaines villes vietnamiennes oblige les voyageurs à passer par Bangkok, augmentant ainsi la durée et les coûts du voyage.
En parallèle, la Chine bénéficie d’une augmentation des vols directs entre les deux pays, renforçant son attractivité en tant que destination touristique. Un voyage de quatre jours en Chine coûte désormais à peine plus cher qu’un séjour au Vietnam, ce qui explique pourquoi de plus en plus de Thaïlandais privilégient les destinations chinoises.
Comment reconquérir les touristes thaïlandais ?
Pour regagner le cœur des touristes thaïlandais, les experts du secteur estiment que le Vietnam doit renforcer son offre culturelle et événementielle. L’organisation de festivals et d’événements ciblés pourrait relancer l’intérêt pour la destination. De plus, une augmentation du nombre de guides touristiques parlant thaï serait un atout considérable, en particulier dans le nord du Vietnam, où cette ressource se fait encore rare.
Enfin, pour stimuler les dépenses touristiques et rendre le Vietnam plus compétitif, l’amélioration des infrastructures commerciales et des tarifs aériens s’avère cruciale. Le Vietnam doit se positionner non seulement comme une destination abordable mais aussi innovante et diversifiée, capable de séduire à nouveau ses voisins thaïlandais.
